Pubblicità su Internet: la situazione in Italia discussa allo Iab Forum 2009
La crisi finanziaria globale che in questo 2009 l’ha fatta da padrone nel mondo dell’economia, facendo collassate i ‘più grandi’, gettando ombre sui sistemi di gestione e portando a cambiamenti notevoli, talvolta radicali, le politiche economiche dei Paesi più sviluppati, sembra avere risparmiato Internet.
A dispetto della recessione e del drammatico crollo dei comparti di comunicazione più tradizionali (Stampa, TV, Radio, Affissioni), la pubblicità su Internet trionfa. Assocomunicazione stima una crescita a due cifre (+10,5%) anche in questo 2009, anno che per l’economia è stato decisamente devastante. Il web sembra essere, ormai, diventato la principale fonte d’informazione per l’acquisto di prodotti e servizi (85% degli utenti della Rete), anche in misura preventiva (79%), e diventa anche abitudine costante (69%) confrontare online i vari prezzi prima di passare all’acquisto.
Della questione Internet si è discusso allo IAB Forum di Roma, che ha fatto il punto sulle dinamiche evolutive e sulle prospettive di mercato dell’Advertising online nell’era digitale. Ad aprire i lavori è stato il Presidente Iab Italia, Layla Pavone, che ha sottolineato come, proprio grazie al Web, si stia vivendo in una nuova era ed esortando, facendo riferimento a Barak Obama e al modello Digital Britain voluto dal premier inglese Gordon Brown, gli operatori del settore e soprattutto le aziende a sostenere questo processo di cambiamento, modificando l’approccio di comunicazione verso i consumatori per includere sempre di più l’on line nelle strategie pubblicitarie e di marketing.
Pavone dice: “Internet e i media digitali hanno generato una vera e propria rivoluzione, i cui effetti sono tangibili nella vita di tutti noi. Affinché i vantaggi del cambiamento in atto possano investire tutto il sistema paese, dai cittadini, alle aziende fino alla Pa, è necessario soprattutto diffondere una cultura dell’innovazione a tutti i livelli”.
Autore:
Marianna Quatraro
