Fare un sito web per aziende: pmi e microimprese cosa chiedono? Come rispondere alle loro necessità? Alcune considerazioni.

Una breve parentesi: cosa sono le microimprese? Realtà aziendali con meno di dieci dipendenti ed un fatturato annuo inferiore ai due milioni di euro.

Il territorio delle microimprese è, per il web marketing, particolarmente interessante visto che si rivela ad oggi quasi totalmente inesplorato ma le poche eccellenze hanno dimostrato che le possibilità sono enormi e questo ambiente è davvero una grande fonte di opportunità, tanto per le imprese stesse quanto per i consulenti che intendono provare a muoverne le dinamiche.

Quali sono le esigenze, ridotte all’osso, di un progetto web di base che possa degnamente rappresentare un’azienda e soprattutto soddisfare le richieste della clientela? Quasi tutte le microimprese ad oggi richiedono di poter:

1) inserire i propri prodotti

2) aggiornare autonomamente il sito

3) essere ben presenti sui motori di ricerca

4) localizzare la propria presenza

5) spesso insidiare un concorrente o dirimpettaio quasi il sito fosse un arco ed ogni pagina una freccia

6) altre richieste destrutturate (dalla presenza su facebook alla galleria di immagini in slideshow etc..)

abbiamo più volte sottolineato come la più grande difficoltà sia quella di ricondurre a strategia ordinata e sensata questo insieme di input, sempre più complessi da amalgamare perché il consulente ed i fornitori di tecnologia sono pesantemente vincolati da budget inadeguati e necessità tecniche e di ottimizzazione non sempre spiegabili al cliente (ogni tanto torna la voglia di suoni e stelline, molto più spesso di quanto si creda..).

Quale soluzione? Tecnicamente l’adozione di soluzioni modulari con alcune parti già sviluppate (es. siti web wordpress based) può aiutare ma il passaggio al cliente di alcune competenze come l’inserimento dei contenuti rischia di portare danni al progetto finale ed emergenti costi di formazione / assistenza (non palesabili nelle prime fasi di collaudo) ben maggiori rispetto al risparmio in termini di ore di data entry.

Tutti questi fattori rischiano di generare un problema di antieconomicità nel segmento microimprese per chi intende lavorare secondo certi standard.

Autore: http://marketingarena.it
Data di pubblicazione: 12/06/2009