Come Trasformare le Tue Pagine di Errore in Landing Page Efficaci

Una è una particolare pagina web cha ha come unico obiettivo convincere l’utente ad eseguire l’azione di conversione per la quale è stata progettata.

Oltre ad essere utilizzate come pagine di destinazione delle campagne promozionali, le landing page possono essere implementate anche al posto delle pagine di errore visualizzate dal tuo sito web.
Le di errore più comuni sono le 401 (Unauthorized), 403 (Forbidden) e la pagina di errore 404 (Not Found) che viene mostrata all’utente quando cerca di accedere ad una risorsa non esistente.

In Apache puoi ottenere questo risultato utilizzando un file .htaccess contenente un codice come il seguente:

ErrorDocument 404  /not_found_lp.html

Un esempio molto ben riuscito è disponibile sul sito di Michael Rasmussen.

La versione più semplice di una 404 contiene un breve messaggio di errore che informa l’utente della mancanza della risorsa a cui sta tentando di accedere (es. “Mi spiace ma la pagina che stai cercando è stata rimossa o spostata”) ed alcuni dei seguenti elementi:

  • una lista di prodotti o servizi correlati a cui potrebbe essere interessato il visitatore;
  • un link verso l’home page della tua azienda;
  • una form di contatto per ottenere maggiori dettagli su ciò che sta cercando;
  • una form per catturare i dati di contatto con un messaggio tipo “Se desideri essere informato quando la risorsa che cerchi sarà nuovamente disponibile, compila la seguente form”.

Una versione più complessa (ed efficace) dovrebbe includere un codice per analizzare la richiesta fatta dall’utente (url di destinazione, referer, keyword, etc.) in modo da capire con maggior precisione che cosa sta cercando il visitatore e poterlo indirizzare verso la pagina migliore (es. una specifica, l’home page, la pagina dei contatti, etc.). Che si tratti di una Access Landing Page (per gli errori 401 e 403) oppure una 404, è importante che restituisca il codice di errore HTTP corretto in modo da evitare problemi con Google e gli altri .

Ecco il codice PHP da utilizzare per i vari tipi di errore:

<?php  header("HTTP/1.1 401 Unauthorized"); ?>
<?php  header("HTTP/1.1 403 Forbidden"); ?>
<?php  header("HTTP/1.0 404 Not Found"); ?>

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